春節，作為人類非物質文化遺產代表作，在2025年迎來首個“非遺年”，黃山市以魚燈為主要元素打造的非遺春節，在這個新年煥新出彩火出圈。

內容創新傳統與現代的交融之美

游客在聆聽鄭冬蛟關于瞻淇魚燈的介紹（程鈺 攝）

夜幕下，歙縣瞻淇村頭亮起的碩大魚燈，宛若一個閃亮的IP吸引著天南海北的游客奔赴而來。粉墻黛瓦下，隨著人們手中魚燈的舞動，宛若一條條大魚游動在千年街巷中，傳統民俗活動在現代光影技術與創意編排下，展現出別樣的中國式浪漫，喚醒了人們內心深處對傳統文化的熱愛與自豪，也讓民俗文化的魅力得以生動展現。為了讓更多游客欣賞到魚燈之美，鄭冬蛟和隊員們從年初二開始，一天要演出三場，每場1小時。每場演出結束，他們已是大汗淋漓，而千里之外奔赴而來的游客還有很多因為場地限制等因素，無法走進瞻淇，因此，從年初三開始，歙縣增加了在徽州古城、漁梁、棠樾三地的魚燈表演，以滿足游客的需求。與此同時，全市各地在500多場民俗踩街賀新春的活動中，紛紛安排魚燈會、吉慶花燈巡游等內容，讓非遺主題的春節年味十足，更加吸睛。從黃山之巔到齊云山下，從屯溪三江口到太平六角樓，從祁門東街到黟縣老街、徽州區西溪南，魚燈走村串巷，舞出山村，走上古城街頭，一時間，徽州處處魚燈閃耀，成為這個春節最火爆的民俗項目，也作為安徽唯一上榜美團旅行2025年春節“十大非遺熱門玩法”，在抖音小紅書等平臺刮起徽州魚燈旋風，連續登錄抖音熱榜，居實時熱度第一。

數據顯示，今年春節期間，瞻淇古村接待游客7.3萬人次、增長457%。一夜之間，各種魚燈體驗館、面館如雨后春筍般開業，村民們開始策劃如何進行常態化表演，讓魚燈成為鄉村旅游的又一新場景。這一現象表明，在保留傳統精髓的基礎上進行內容創新，是吸引游客、實現非遺春節持續發展的核心要素。除了傳統活動的創新演繹，各地還積極開發非遺主題文創產品。如歙縣小潘潘將魚燈制作成發釵、胸針等文創產品，銷售量比去年同期增長了50%。歙縣農文旅集團將魚燈元素融入到文具、飾品、家居用品中，深受游客喜愛，其中魚燈冰箱貼賣斷貨，需要在網絡平臺進行預約購買；黃山華胥氏設計的魚燈香囊小巧精致，一囊難求；歙縣春節七天僅魚燈銷售近萬只，銷售額超百萬元。另外，宏村、古城巖景區圍繞魚燈等非遺制作，推出沉浸式體驗活動，讓游客可以親手參與制作魚燈、糖畫、捏面人等，深入感受非遺文化的魅力。

攜程《2025年春節旅游總結報告》顯示，今年春節非遺熱門目的地例如安徽黃山、陜西西安等地搜索熱度翻倍，其中黃山春節期間旅游訂單同比去年增幅達兩至四成。

春節，作為中華民族最為隆重的傳統節日，承載著深厚的文化底蘊與民族情感。在新時代，非遺春節正成為文旅融合發展的璀璨明珠，以獨特的魅力吸引著無數游客，成為春節假期的熱門選擇。

齊云山下魚燈巡游（寧萱 攝）

玩法革新多元渠道的傳播之力

在非遺春節的傳播與推廣中，媒體和平臺發揮了至關重要的作用。人民日報不到兩周的時間里，兩次在重要版面聚焦徽州魚燈；新華社、央視的多檔直播和新聞專題節目，以專業的視角和精美的畫面，深入挖掘徽州魚燈的獨特魅力，極大地提升了徽州魚燈的知名度和美譽度。在文旅部非遺司指導下，黃山市委宣傳部聯合抖音集團共同推出非遺賀新春主題公益行活動，相繼推出#非遺賀新春、#遇見千年魚燈抖音話題，打造魚燈AI特效抖音產品，制作魚燈彩鈴，進一步推廣徽州魚燈非遺文化。春節前后，千萬粉絲達人潘姥姥、Wuli哥哥、夢想家阿嬌和明星倪虹潔、藍盈瑩、李東學等均先后推出視頻，從瞻淇魚燈制作技藝和舞步，傳播徽州魚燈非遺魅力的，在海內外持續圈粉。

抖音、小紅書等平臺上，魚燈的相關話題的播放量數以億計。中國駐美大使謝鋒在海外社交平臺推介徽州魚燈等傳統文化內容，引發外國網友頻頻點贊，汪滿田魚燈在西班牙阿利坎特的春節廟會上驚艷亮相，令外國友人愛不釋手。徽州魚燈成為展示中國優秀傳統文化的重要載體正在發揮重要作用。

服務升級細節之處的貼心關懷

特色舉措，提升游客體驗。連續三天，黟縣宏村鎮政府食堂推出了包括毛豆腐等當地特色美食在內的10元游客套餐，被媒體和網絡平臺廣泛點贊。將美食制作技藝與非遺文化宣傳相結合，讓游客在大飽口福的同時，了解當地飲食文化的淵源，無疑這也成為吸引游客的又一新亮點。花式寵客獲得好評的還有黃山市180家機關企事業單位的6000余個停車位錯時免費對外開放，市委宣傳部副部長、市文明辦主任朱永勝介紹說，春節假期，全市在過去開放的車位基礎上又增加了800多個車位，進一步方便自駕車主。歙縣呈村降村民自發為路過的司乘游客送上免費“暖心雞蛋”。

黃山等熱門景區車輛實行遠端調峰、遠端分流，并引入智能停車管理系統，方便游客停車。線上預約系統的廣泛應用，有效避免了游客擁堵，通過提前預約，合理安排行程，不僅減少了排隊等待時間，也讓游覽過程更加舒適。黃山風景區免費導覽“智游黃山”小程序訪問量近30萬人次，AI旅行助手智能體服務用戶超12萬人，回復咨詢超90萬次，為游客提供了極大旅行方便。同時黃山市交通安全管理部門對外地自駕車游客輕微違章不處罰，以教育引導為主，實行溫馨執法。

春節期間，全市各景區點共接待游客331.4萬人次、同比增長38.31%，全市住宿業入住超61萬人次、增長16.5%，而各大平臺累計受理涉旅事項689件，同比下降9.1%。兩升一降的背后是黃山服務的不斷升級和孜孜以求的努力。

砥礪前行正視挑戰展望未來

盡管非遺春節取得了顯著成績，但仍面臨一些挑戰。部分景區僅僅依靠傳統項目招徠游客，缺乏核心競爭力，呈現出冷熱不均的現象。西遞景區從正月初五晚開始組織魚燈巡游，吸引了很多游客當天改變行程，增加停留時間，初五和初六的接待人次增長了10%。

非遺春節，正以其深厚的文化底蘊、創新的發展模式和貼心的服務體驗，書寫著文旅融合發展的新篇章。在傳承與創新的道路上，它將不斷砥礪前行，綻放出更加絢爛的光彩，成為世界了解中國文化的重要窗口。（晏紫）