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2025年乙巳蛇年春節對于全球華人來說意義非凡，因為2025年是“春節”成功申遺后的第一個春節。從中國年變世界年，可以預見世界各地將迎來慶祝中國春節的狂熱浪潮，為全球華人帶來了強烈的文化認同與凝聚力。

洽洽在美國紐約時代廣場投放新春祝福（洽洽供圖）

天下華人是一家，春節是華人的第一節。普天同慶之時，洽洽在全球范圍內發起了一場別開生面的新春祝福活動，于美國、加拿大、新加坡、馬來西亞、泰國、韓國、悉尼、中國香港等國家和地區通過大屏、報刊廣告向全球6000多萬華人傳遞新年祝福。全球華人無論身在何處，都能感受到洽洽無處不在、無時不有的溫暖陪伴，共度“快樂中國年”。

洽洽在馬來西亞吉隆坡BBTownWall大屏投放新春祝福（洽洽供圖）

春節是團圓和幸福的時光。作為中國普及面最廣、最為傳統的國民零食，瓜子在春節時期扮演著不可或缺的角色。逢年過節嗑瓜子，已然融入中國人的血脈，成為年味兒的一部分。《歲時歌》中說到“正月嗑瓜子”便是這一習俗的生動體現。家人圍坐一堂，伴隨著瓜子殼的“咔嚓”聲，不僅拉近了彼此的距離，也開啟了新年的話題。

談及瓜子，便不得不提到國民品牌洽洽食品。通過專注于每一粒瓜子、堅果的質造，洽洽致力于還原食物本身的純粹快樂，成為每一個相聚時刻、休閑時光的見證者和參與者。隨著中國年走向世界，洽洽也正在把這種快樂分享變成全球共享。目前洽洽新年送福活動全面啟動，線上線下齊發力，開始了與全球華人的“春節時刻”。

洽洽在泰國曼谷投放新春祝福（洽洽供圖）

實際上，這早已不是洽洽與海外華人的第一次溫情互動，這之間的深厚情誼的可以追溯到洽洽國際化起步階段。據悉，當時洽洽收到了大量海外華人的消息，表示洽洽香瓜子一直陪伴著他們的僑民生活，一如他鄉遇故知，倍感親切。這也正是洽洽致力于把瓜子推向全球的初心，讓海外的華人也能隨時隨地吃上家鄉的味道。

洽洽泰國工廠（洽洽供圖）

2008年洽洽正式開始“以食為媒”將中國美食文化帶出國門，成為最早出海的一批中國企業，且一直走在國際化的前列。截至目前，洽洽在全球擁有100萬畝原料種植基地，11所自有工廠，產品暢銷至東南亞、歐美等70多個國家和地區，成功讓中國味香飄世界，全球快樂一“嗑”。

在即將過去的2024年，洽洽相繼獲得外國人喜愛的中國品牌、華譜獎“叱咤全球的國家名片”、地區代表國潮品牌等多項榮譽。8月，洽洽25周年發布會現場官宣了洽洽香瓜子取得了連續五年全球銷量第一的好成績。10月，來自西班牙等7個國家的駐華外交官走進洽洽總部，談及第一次來中國便對在綠皮火車上見到的洽洽香瓜子印象深刻，并大贊洽洽葵珍瓜子是“最好的中國禮物”，足見其世界范圍內的認可與喜愛。

十多年間，除了體驗式產品的輸出、搭建系統海外經營體系讓產品真正走出去，洽洽不忘初心，更關注基于中國傳統零食的生活方式和文化的輸出。每年都會在海外大使館里將瓜子以中國特色零食的身份禮贈各國友人，同時在紐約、休斯敦、洛杉磯等地開展年貨節，讓國外友人近距離感受中國文化，懂年俗、知年味。