年初，福建省發布的《2016年福建動漫游戲產業發展報告》中，這樣一組數據引人關注：2016年，福建省共完成并獲準發行電視動畫片8部2442分鐘，與2015年的25部10168分鐘相比，降幅達76%……這是否意味著，福建動漫正在走“下坡路”？

　　答案恰恰相反！業內人士認為，這幾年福建動漫的影響力不但沒有下降，反而不斷提升。

　　“近三年來，福建省電視動畫片產量逐年下降，正說明福建省動漫產業，尤其是原創精品動漫由重數量向重質量轉變。同時，一批各具特色的動漫企業正借助互聯網、新媒體等平臺崛起，‘動漫+相關產業’的融合創新模式成為福建動漫一大特點。”福建省動漫游戲行業協會秘書長鮑永芳認為，福建動漫正進入結構調整、轉型升級的關鍵階段。

　　土豆俠

　　立足原創IP 打造精品動漫

　　一顆叫“阿逗”的平凡土豆憑著樂于助人的善良本質，一步步成為一位俠客，并開始仗劍走天下……

　　這個憨態可掬的形象叫“土豆俠”，出自福州天之谷網絡科技公司，自誕生以來便收獲粉絲無數，不久后還有望登上大銀幕。

　　據介紹，《土豆俠》動畫系列片已在優酷、樂視、愛奇藝、騰訊等視頻網站突破10億點擊量，成為國內動畫片的佼佼者。它還斬獲第八屆中國國際動漫節金猴獎“中國動畫短片優勝獎”、第五屆全球華人非常短片創意大賽“最佳微動漫獎”等各大獎項。去年《土豆俠》春節期間登陸央視少兒頻道，穩占該頻道春節收視榜首。

　　如今，天之谷公司已與北京某影視公司合作，助推土豆俠動漫IP的產業鏈運營。首先涉足的教育項目已經啟動，產品年內將面世。

　　與天之谷公司類似，省內另一動漫企業——零壹動漫也醞釀將原創IP推向大銀幕。

　　公司負責人董慧君介紹，零壹動漫2003年開始轉型原創動畫，推出《功夫雞》，次年啟動原創品牌的產業化運營。目前《功夫雞》的愛奇藝獨播點擊量超過12億，2017年登陸各大網站卡通頻道。

　　“原創項目很難，想賺錢更難，所以我們希望這個項目在全球都能有市場。為此，我們將利用國際化資源打造這一中國題材，同時以制片的思路運作項目。”董慧君說。

　　去年，零壹動漫與馬來西亞三大動畫公司之一的animasia公司達成協議，雙方將在《功夫雞——重振雞威》電影的創作、發行等方面達成深度合作。

　　“以天之谷的《土豆俠》、零壹動漫的《功夫雞》、青鳥動畫的《星星狐》為代表的一批福建省優秀動漫IP，在過去幾年獲得多項全國性大獎，在互聯網、電視等平臺都有良好表現，行業影響力日漸提升，未來在大電影市場上也將大有作為。”鮑永芳說。 　　

熊貓奇奇、妙妙

　　借力新媒體 深耕細分市場

　　相信不少新晉的奶爸奶媽都對一款名為“寶寶巴士”的兒童早教類APP耳熟能詳，熊貓奇奇、妙妙便是這一系列產品主打的卡通形象。

　　近期，在全球最大的第三方統計平臺App Annie公布的8月份全球和全國公司流量排名中，寶寶巴士的全球排名到達第七。總裁唐光宇坦言，最初開發早教產品是初為人父的他為了教兒子分辨顏色，不料產品意外火了。趁著勢頭，他和團隊又接連開發了十多款早教APP，公司實現了IT培訓到互聯網動漫開發的轉型。

　　如今，歷經6年專注研發，寶寶巴士打造出“年齡+能力”的多元化產品體系，產品涵蓋了“日常認知”“職業體驗”“數學啟蒙”“語言啟蒙”等。“我們不僅僅是移動APP，而是要提供給0～6歲的小朋友好聽、好看、好玩的數字產品。”唐光宇說，如今寶寶巴士正致力于為家長提供全球領先的一站式教養服務平臺。

　　寶寶巴士之所以能夠在國際市場上嶄露頭角，與其深耕海外市場的策略是分不開的。“我們每一款產品都采取專業的本地化精細運營，在深入了解每個國家和地區孩子的不同成長需求之后，為他們量身定制。”唐光宇說。

　　現在，寶寶巴士擁有17種語言版本，覆蓋超過50個國家和地區的2.5億個家庭，下載超過50億次，點播超過90億次。

　　如今在福建省，像寶寶巴士這樣借助新媒體的力量，在市場上風生水起的動漫企業還有不少。

　　成立于2003年的廈門翔通動漫近年來深耕新媒體動漫市場。“我們主打時長30～40秒的系列短片，傳播途徑主要是新媒體，目前已經積累了1200多個原創版權形象。另外，在表情包制作上，我們憑借豐富的動漫資源，在整個互聯網傳播率、曝光量名列前茅。”公司負責人介紹說。

　　廈門風魚動漫另辟蹊徑。去年8月，其運用實拍+三維形象技術創造的《叫我僵小魚》系列微視頻通過微信公眾號、QQ空間等平臺運營，廣受歡迎。如今，全網粉絲數突破1700萬，視頻播放量達18億。

　　初探“動漫+” 產業動漫興起

　　如今福建省一些動漫企業開始積極探索動漫與實體經濟的深度融合，摸索“產業動漫”的發展路徑。

　　國字臉、小耳朵、張大的嘴巴……一個以漢字“囧”字為原型的動漫形象“囧囧”，如今成為各大商家的寵兒。

　　與傳統的動漫形象不同，囧囧更多存在于表情、壁紙、皮膚、手機主題這樣的泛動漫的概念中，全網累計下載量高達16億次。抱枕、坐墊、水杯、手機殼……其商業衍生品也是形式多樣。

　　囧囧的風行，離不開其創始人、福建金豹動畫設計有限公司董事長朱玉奇另辟蹊徑的打造品牌之路：繞開傳統渠道，通過多樣化的內容開發，讓囧囧進入生活的方方面面。

　　在推廣過程中，一方面，公司持續制作《囧學堂》《囧囧有愛》等系列故事在線上推廣；另一方面，線下形象拓展不斷推進。“我們現在是綜合性的品牌推廣，未來將探索聯盟產業化路線，與相關品牌或企業共同打造品牌策略，拓展并強化品牌形象。”朱玉奇說。

　　與金豹動畫不同，來自泉州的功夫動漫則更擅長“為他人作嫁衣”。其最成功的案例便是幫助零食電商巨頭三只松鼠設計了萌萌噠的卡通形象，并打造三只松鼠專屬的動畫片。

　　功夫動漫的動畫片幾乎都是客戶定制的，其中不乏電商、嬰童等行業領頭羊。它們都看中其超前的“立體式動漫營銷”模式，以及集“制作、播放、銷售、授權”于一體的全球動漫產業運營平臺。

　　“當前，各行各業都在探索企業如何轉型升級和營銷模式如何突破，而我們‘產業+動漫’的商業模式和平臺恰好瞄準了這個痛點。”功夫動漫董事長李竹兵說。

　　得益于此，功夫動漫從幾年前經營步履維艱的企業一下逆襲為當下估值15億元的國家級動漫企業。

　　鮑永芳認為：“‘動漫+’已形成跨行業融合發展的大動漫產業體系，未來將在推進產業轉型升級，實現產業鏈延伸，促進經濟發展中發揮更重要作用。”