“看小妮子玩得多瘋！”乙巳蛇年正月初二下午2點多，5A級泉州清源山風(fēng)景區(qū)，來自山東聊城的游客張先生一家在老君巖廣場一邊拍照打卡，一邊對記者說，“游泉州，全年有好運。這兒的活動豐富多彩，小妮子對木偶表演特別感興趣，剛才又學(xué)了一陣五祖拳，還想要尋寶‘七彩刺桐蛇’。春節(jié)來福建，值！”

蛇年開春，乘著首個世遺中國年的東風(fēng)，我省開展“周末戲相逢”“趕個年味集”“萬巳如意 福映海峽”等1600余場迎新春文旅主題活動。世遺探秘、海絲文化、民俗體驗、世界茶鄉(xiāng)之旅等，全方位解鎖福建文旅的打開方式。

文旅融合創(chuàng)意多

春節(jié)假期，泉州以“蛇行大運，好巳發(fā)生”為主題，通過“福滿清源”“文化趣探”“巷遇美好”“味聚刺桐”“好物云集”五大主題，讓來自海內(nèi)外的廣大游客在泉州紅紅火火過大年。

作為泉州人心中的“母親山”，清源山人文底蘊(yùn)深厚，山水資源獨特。景區(qū)立足文化與自然優(yōu)勢，融入傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，開展一系列迎春活動，“非遺+世遺”在這里碰撞出無限的魅力。

“年前我們創(chuàng)新推出的‘七彩刺桐蛇’，形象來源于古城屋檐上雕刻的彩色絲帶。小精靈們歷經(jīng)千百年修煉成精，卻在古城四處調(diào)皮搗蛋，后被這里的老君出手點化成蛋形石頭。它們常年在老君座下聽經(jīng)，吸收山中靈氣，最終破殼而出，在山中長大。”景區(qū)工作人員介紹說，“七彩刺桐蛇”的IP形象可愛又帶有清源山的設(shè)計風(fēng)格，這兩天成為眾多市民游客爭相尋寶、打卡的對象。“我們把‘七彩刺桐蛇’分散設(shè)置在老君巖、第一山、歐陽書院、天湖、魁星閣、清源洞等各個‘靈氣’點位，市民游客打卡5只‘七彩刺桐蛇’并合照上傳，即可獲得景區(qū)郵折紀(jì)念冊一份。”

除了打卡“七彩刺桐蛇”，風(fēng)趣的清源山講古、靈動的掌中木偶、剛猛的五祖拳表演也吸引眾多游客。“互動尋福特別好玩。我們扮成老子、弘一法師、青年俠客等角色參與詩詞歌賦、石刻拓印等互動體驗，新年為自己尋一份專屬的福氣！”正在老君文創(chuàng)館拓印送福的一群“00后”學(xué)生對記者說。

福建福氣多，一路山海一路歌。我省把2025年定為文旅促消費主題年，從供需兩端同時發(fā)力，實施文旅消費促進(jìn)行動、區(qū)域文旅消費常態(tài)化惠民行動以及優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層行動。全省推出130多項“熱氣騰騰”的惠民出游大禮包，形成“一線多游”個性化創(chuàng)新產(chǎn)品，推動省內(nèi)游、鄉(xiāng)村游、民俗游等成為我省春節(jié)旅游新熱點，打造文體旅商消費融合新場景，繁榮新春文化和旅游消費。

惠民舉措促消費

“我們提供實實在在的優(yōu)惠給游客。”省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“春節(jié)期間，我們聯(lián)合銀行投入超千萬元開展金融促消費活動；聯(lián)合中石化、滴滴出行等平臺，全年投入8600多萬元開展加油折扣、打車優(yōu)惠，支持大家便利出行。目的只有一個，就是讓海內(nèi)外廣大游客來福建，過福年，游福山福水、享福味福氣。”

記者綜合各設(shè)區(qū)市和平潭綜合實驗區(qū)各景區(qū)公布的信息發(fā)現(xiàn)，春節(jié)假期，福州市三坊七巷歷史文化街區(qū)、上下杭文化休閑旅游景區(qū)開展“古厝福禮消費折扣”等活動，中國船政文化景區(qū)船政衙門門票七五折優(yōu)惠；廈門市鼓浪嶼景區(qū)國有景點（八卦樓風(fēng)琴博物館、管風(fēng)琴藝術(shù)中心）、北辰山旅游景區(qū)面向所有游客免費開放，同安影視城半價優(yōu)惠；泉州市清源山、安溪清水巖、溪禾山鐵觀音文化園、永春牛姆林等景區(qū)對外地來泉務(wù)工人員免門票；漳州市福建土樓華安旅游區(qū)、官畬景區(qū)等對在讀大學(xué)生免門票；龍巖市福建土樓永定景區(qū)、梅花山虎園、古韻東湖景區(qū)等實行門票優(yōu)惠價；三明市泰寧金湖景區(qū)、永安桃源洞-鱗隱石林、尤溪古溪星河等景區(qū)對蛇年出生的游客免門票，三元格氏栲、三鋼工業(yè)旅游區(qū)等景區(qū)免費開放；南平市武夷山主景區(qū)對所有游客免門票；平潭綜合實驗區(qū)仙人井、68海里、將軍山、嵐起奇境夜、星球喚想藍(lán)眼淚等5大景區(qū)實行特惠聯(lián)票，為游客提供一站式景區(qū)游玩解決方案，打造“白+黑”的平潭景區(qū)游玩模式。

為了營造喜慶祥和的節(jié)日氛圍，鼓勵市民游客綠色出行，春節(jié)假期，泉州公交集團(tuán)在全市常規(guī)公交線路、“小白”觀光車、古城旅游專線提供免費服務(wù)；福州市公交、地鐵完全免費；廈門市2.5萬多個道路臨時停車位免費開放，2400多個夜間錯時停車位和全市30多處機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位停車場共4000多個車位免費開放。

在2024年免簽范圍擴(kuò)大、入境簽證便利化與首個世遺中國年疊加效應(yīng)下，外國人入境游快速增長。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，蛇年新春首日福州入境游訂單量比去年同期增長35%，外國旅客在該平臺“春節(jié)非遺體驗”搜索量增長3.5倍。春節(jié)習(xí)俗讓外國人接踵而至，民俗體驗、非遺美食、賞花燈、簪花圍等成為入境游旅客喜愛的春節(jié)旅游項目。

從晉江“燒塔仔”的百米長桌宴，到廈門火把節(jié)“油炬走境”的壯觀場面、漳州踩街高蹺隊的鑼鼓喧天；從莆田千年儺舞、沖花、擺棕轎的接連上演，到龍巖數(shù)百節(jié)大龍于街巷田野間的騰挪起伏，以及武夷山龍魚戲的起、躍、沖、潛……無論游客來到八閩大地何處，生生不息的福年福味總說不完、看不夠，迎春的喜悅“熱辣滾燙”，綻放出人間最醇美的煙火氣。（郭斌）