1月22日，佛山市委網信辦指導“紛享佛山四季風”工作團隊舉辦2024年網絡文化主題系列活動冬季分享會。現場邀請市、區委宣傳部（網信辦）相關負責人、重點項目代表、媒體代表共聚一堂，交流網絡傳播優秀經驗，提前策劃春節主題網宣重點，共同為佛山城市形象網絡“破圈”引勢造流。

分享會現場

政務號“花式整活”

鎮街活動破圈出彩

區別于一般自媒體號，政務號既要有創新表達，也要有權威內容，為群眾做好服務。分享會上，優秀項目代表、國家稅務總局佛山市稅務局分享了稅收宣傳品牌“潤思好稅聲”的打造心得。該品牌以“隨身聽”為概念，以稅收政策專題為內容策劃創作音頻產品，目前已累計錄制音頻專輯114個，全網點擊量破5萬人次。

打破傳統傳播思維的，還有市圖書館的“閱見周一”閱讀推廣項目。該項目以官網、微博、微信視頻號、抖音等平臺為陣地，每周一上午9點準時推送好書，并把書中金句制作成精美海報或視頻，向讀者推送傳播。目前各平臺播放總量達51.8萬人次，單期最高播放量達1.2萬次。

過去一年，佛山各鎮街特色文旅活動遍地開花，有力塑造了佛山既具現代工業實力，又充滿文化魅力的國際化城市形象。“得益于佛山市委宣傳部、市委網信辦以及四季風工作團隊給予的指導和支持，才讓我們在宣傳推廣南海大地藝術節時非常有底氣。”南海大地藝術節團隊策劃與研究負責人何海洋在分享會上，暢談了該項目如何聯動線上線下資源，實現藝術類內容的在地性、親和力、趣味性傳播，推動佛山城市形象出圈。

佛山本土近期另一重磅文體活動——順德容桂環島馬拉松，也在網上收獲了“潑天流量”。佛山傳媒充分借力全媒體資源捕捉賽事熱點亮點，令一條選手“剎車”吃燒雞的短視頻在全網引爆5500萬閱讀量。“順德容馬升級為國內A1類全馬賽事僅兩年時間，希望接下來能繼續得到市委網信辦和四季風團隊的賦能，在網上得到更多關注。”順德容桂街道宣傳文體旅游辦公室主任施琦說。

跑好開年網宣第一棒

以“年味”引爆網絡流量

此次分享會重點之一，是交流探討春節主題的網絡宣傳工作。今年春節期間，佛山策劃了多個大型網宣活動，其中，《我在佛山過大年》系列活動以“傳承佛山春節習俗”和“講述佛山春節故事”為主題，廣泛征集優秀短視頻作品，展現佛山春節的多彩面貌。目前已征集到數百條作品，在抖音、快手、視頻號、小紅書等平臺收獲總閱讀量近800萬。

而“有功夫來佛山”網絡作品征集活動也陸續“霸屏”各大平臺。該活動主要征集以佛山武術、佛山美食、佛山游玩、佛山好物、佛山非遺、佛山文體等方向的短視頻或圖文作品，目前作品征集數已突破8000條，全網播放量超8000萬。值得一提的是，該活動還結合#請到佛山過大年等春節話題，在禪城創意產業園、嶺南天地、文華花市等商圈景點，投放過千份線下物料，有望進一步燃旺“有功夫來佛山”的春節宣傳氛圍。

為更好地助力各成員單位做好春節主題網絡宣推，此次分享會也邀請了佛山市新聞傳媒中心融媒采集部、佛山傳媒智庫研究院相關負責人到場交流“支招”。當中特別提到，記錄溫馨瞬間的返鄉團聚類、介紹春節熱梗、賀歲片等的娛樂休閑類、提供實用信息建議的民俗文化出行類、展現團聚、懷舊、思鄉等的情感共鳴類以及在熱度中剖析趨勢變化的社會洞察類作品，都有望在春節期間得到較高的關注和互動，在策劃春節主題作品時可酌情參考。

市委網信辦方面表示，將好好總結此次會上的分享交流，供其他成員單位借鑒學習，同時下階段繼續做好“紛享佛山四季風”品牌與各部門的統籌聯動，持續增強品牌的傳播力和影響力，尤其用好春節期間的網絡宣推活動，因應當下網絡傳播規律和特點指導創作一批有網感、有質量的作品，讓佛山城市形象在網上更加鮮明、生動、立體。（佛山市委宣傳部）