歲末年初，溫馨彌漫。王老吉攜手廣鐵集團、央廣網及騰訊公益，正式啟動第十三季“讓愛吉時回家”春運愛心專列公益活動。本次活動以“2025送愛回家·致敬大灣區筑夢者”為主題，開通廣州南至貴陽北、廣州南至信陽東兩條愛心專列，提供約600張免費車票，向大灣區筑夢者致以最誠摯的敬意，助力他們輕松踏上春節返鄉團圓路。

1月23日早9點，一列滿載溫情與期待的愛心專列從廣州南站緩緩啟程，向著貴陽北站疾馳。作為“讓愛吉時回家”春運公益活動的核心，愛心專列的開通，不僅彰顯了王老吉作為企業公民的高度社會責任感，也是其品牌“吉文化”與現代公益理念深度融合的一次積極實踐。

愛心專列“吉”時出發，溫暖大灣區“筑夢者”歸途

“讓愛吉時回家”自2013年由王老吉發起以來，便以其獨特的溫情與關懷，成為春運期間一道亮麗的風景線。2025年，項目的目標群體和活動形式迎來全面升級，王老吉將公益的目光對準大灣區的筑夢者。

大灣區筑夢者是一群為區域發展貢獻智慧與力量的各界精英。他們懷揣夢想，遠離家鄉，在繁華的都市中拼搏與奮斗，為粵港澳大灣區的繁榮與發展注入了源源不斷的活力。然而，在追逐夢想的同時，他們內心深處那份對家鄉的思念與眷戀卻從未減退。王老吉此次發起“2025送愛回家·致敬大灣區筑夢者”主題活動，正是為了向這些默默奉獻的筑夢者致以最崇高的敬意，用實際行動幫助他們實現歸鄉的夢想。

本次愛心專列除提供免費車票外，還別出心裁地設置了“興農車廂”與“廂認識你”單身交友車廂等特色區域。“廂認識你”車廂專為單身青年打造，通過擊鼓傳花、紅娘牽線等趣味互動，為乘客搭建起交友的橋梁。一位來自貴州的大灣區工作者對此贊不絕口，表示此次專列不僅讓他順利踏上歸途，更在旅途中邂逅了心儀的伴侶，為他的春節之旅增添了意外的驚喜與甜蜜。

“廂認識你”單身交友車廂開展活動

同時，央廣網攜手多家權威媒體，共同構建起一個強有力的宣傳矩陣，通過鏡頭與筆觸記錄下每一位筑夢者的歸鄉故事，照亮了游子的歸途，也溫暖了無數人的心房。

品牌力激活百億產業，鄉村振興情牽粵黔人民

王老吉選擇貴陽北作為本次送愛回家的目的地，不僅是一次簡單的公益活動，更是王老吉這些年助力貴州鄉村振興的生動體現。

在廣州市與黔南州的東西部協作框架下，王老吉憑借自身的科研和品牌優勢，積極投身貴州刺梨產業的振興。刺梨，這一貴州獨有的珍果，曾因種種限制而發展滯后。2018年末，王老吉積極響應東西部協作號召，承擔起刺梨產業幫扶的重任，以刺梨為原料創新推出“刺檸吉”系列產品，并在科研和消費市場上持續深耕，全面激活了貴州刺梨產業。如今，該產業已茁壯成長為百億級特色優勢產業，為貴州經濟發展注入了強勁動力。

而開往貴陽北的愛心專列，構筑起黔粵兩省人民的深情厚誼，也是王老吉踐行社會責任、推動鄉村振興的又一有力證明。通過將公益活動與產業幫扶緊密結合，王老吉不僅提升了品牌價值，更為貴州鄉村振興貢獻了重要力量。這種以愛心為橋梁、以產業幫扶為基石的公益模式，不僅解決了當地就業難題，更促進了經濟的可持續發展。

長吉罐新春成顯眼包，蛇年“吉文化”的具象呈現

值得一提的是，在愛心專列上，王老吉還為筑夢者精心準備了暖心年貨：蛇年“長吉罐”。這款以中國傳統文化為靈感設計的個性化產品，滿足了消費者對吉祥寓意的追求，更通過獨特的瓶身設計成為消費者眼中的“顯眼包”。

春節，已經化作團聚的代名詞，珍藏著每個人心中最溫暖的記憶。在春節這個特殊的時刻，不論人們身處天南地北，都向往踏上回家的歸程。深諳春節情感營銷之道的王老吉，總是能從中國傳統文化的深厚情感中汲取靈感，精準把握消費者在春節期間的消費需求與期望。

2025年春節即將到來之際，王老吉推出了“蛇年長吉”系列新品。這一系列新品分為三個產品系列：王老吉蛇年姓氏長吉筒、王老吉蛇年姓氏長吉罐（加長加量加吉版）以及王老吉蛇年長吉罐（經典版）。每一款產品都巧妙地利用了“蛇”的特征對罐身進行設計改變，寓意著吉祥與美好。

王老吉蛇年姓氏長吉筒內含4罐480ml的姓氏長吉罐，并且限量發售100個姓氏版本。這一設計不僅滿足了消費者對個性化產品的需求，更通過姓氏的加入增強了產品的歸屬感和親切感。王老吉蛇年姓氏長吉罐（加長加量加吉版）則更是將吉祥寓意發揮到了極致。一罐上有十個吉字的設計，寓意著十全十美的祝福。而王老吉蛇年長吉罐（經典版）雖然容量不變，但“吉”字卻變多了。一罐上有五個吉字的設計，寓意著五吉臨門，為消費者帶來了更多的吉祥與祝福。

長吉罐的推出，不僅體現了王老吉對傳統文化的深度挖掘與創新，更展示了其作為快消品牌的敏銳市場洞察力。通過將吉祥寓意與個性化設計相結合，王老吉成功打造了一款既符合消費者需求又具有文化內涵的爆款產品。同時，長吉罐也成了王老吉品牌形象的重要載體，進一步加深了消費者對品牌吉文化的心智認同。

2025年春節，王老吉再度打造“讓愛吉時回家”這一長期主義公益項目，圍繞“筑夢者”的群體與“吉文化”的內核，從愛心專列搭載大灣區筑夢者全程暖心陪伴，再到長吉罐創新融合吉文化，讓這一活動更像是一場一年一度的公益之約。（王老吉）