央廣網北京12月31日消息（記者佟亞濤）據中央廣播電視總臺經濟之聲《天下財經》報道，經濟之聲年終專稿《站在C位的中國經濟》，今天（31日）推出消費篇：量質齊升，消費、產業雙升級。

　　直播帶動我國消費量質齊升

　　90后主播李佳琦，曾經夢想“賺夠2000萬就回家買房”，但他怎么也沒有想到，隨著直播火爆，自己能夠變成頭部網紅，而且紅到這個程度：5個半小時直播交易額達到350萬元，年收入2億元，盈利能力超過六成A股上市公司……

　　看到一個人就有這樣的直播銷售成績，商務部研究院研究員周密感嘆，這背后是我國巨大的消費升級、產業升級潛力。這種潛力能夠更大程度地釋放，關鍵在于更有效地實現市場的供需對接。周密表示：“其實有很多網紅是代表一大部分的消費群體。未來發展我認為還是要做一些引導、劃分，這些分類可能針對于不同的特定消費群體會更加有效，更能夠促進相應市場的供需對接。”

　　李佳琦能夠變身網友口中的“淘寶口紅一哥”，就在于他用時下流行的、個性化的方式，滿足了特定消費群體的消費需求。然而在消費升級的大趨勢下，人們對品質、體驗的要求越來越高。李佳琦坦言，他絲毫不敢松懈。李佳琦說：“怕！淘寶每天活躍的主播在6000個以上，每天直播場次已經上萬家，如果我今天不直播了，粉絲可能就會被其他九千九百九十九場直播吸引了。”

　　直播，帶火了一批網紅，更帶動了電子商務的發展。2019年“雙11”，包括李佳琦、薇婭等淘寶主播都創下了交易額的新紀錄，淘寶直播帶來的成交額接近200億元。在天貓及淘寶總裁蔣凡眼中，直播體現了整個消費場的變化，它成為觀察中國消費量質齊升的一面鏡子。蔣凡說：“整個消費場的變化，這是一種全新的銷售模式，驅動了我們今年的一個增長。”

　　新消費模式、新消費業態 將電子商務銷售額不斷推向新高

　　新消費模式、新消費業態的創新發展，將整個電子商務的銷售額不斷推向新高。2019年，進入第11個年頭的天貓“雙11”全天成交額達到2684億元人民幣，再度刷新紀錄，不僅遠超美國“黑色星期五”和“網絡星期一”的總和，更被法新社列入“2019年十大紀錄”。

　　在破紀錄的同時，“雙11”更是帶動我國社會消費品零售總額加速增長。數據顯示，2019年前11個月，我國社會消費品零售總額達到37.29萬億元，接近2018年全年。不少專家預測，我國有望在2020年超越美國，成為世界第一大消費市場。國家統計局新聞發言人付凌暉稱贊，“新消費對我國消費增長起到重要的帶動作用”。付凌暉表示：“新消費模式、新消費業態的發展對于消費增長確實起到很重要的帶動作用，在這個過程中，消費升級的態勢在持續。我們不僅對傳統商品的質量要求在提高，同時對像旅游、健康、教育、養老等服務消費的需求也在逐步擴張。消費的發展對中國經濟拉動作用將越來越明顯。”

　　“首店經濟”持續走紅成消費增長新引擎

　　我國社會消費品零售總額“坐二望一”、增量持續第一、消費不斷升級，這樣的“大蛋糕”激發了眾多外資企業的胃口。他們不滿足于網絡渠道的銷售，而是選擇首次來到中國或者某個城市，開設“首店”。以Costco內地首家超市入住上海半天不到就被買到停業為標志，“首店經濟”無疑也是2019年中國消費市場最直接、最火爆的寫照。

　　作為樂高的“中國掌門人”——樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強更是親自見證了“首店經濟”給樂高帶來的飛速發展。黃國強說，2019年樂高在中國大陸新開設的門店數量，已經超越之前零售門店總和。黃國強表示：“自從去年進博會以來，樂高集團在中國的發展取得了長足的進步，以樂高集團的品牌零售店為例，跟去年這個時候的品牌零售店數量相比較，翻了一番。新增的城市很多是二三線城市。”

　　中國市場已經成為樂高公司收入增長的富礦。2019年上半年，樂高在中國市場實現了兩位數的增長，而在傳統的美國和西歐市場增速只有個位數，實現了“西方不亮東方亮”。黃國強說：“我們看到了市場的巨大潛力，這種潛力也跟現在中國市場處于消費升級階段密不可分。對于樂高集團來說，中國是一個特別重要的戰略市場，我們針對中國市場是長期的投入和長期的承諾。”

　　消費新亮點不斷涌現 帶動產業不斷升級

　　消費新亮點不斷涌現，既需要產業創新的支撐，也帶動著產業不斷升級。付凌暉舉例說，2019年11月，智能手表、3D打印設備等與消費升級相關的產品，產量都實現翻番。付凌暉介紹：“隨著產業的升級發展，隨著居民消費升級，一些新產品增長的勢頭是非常強勁的。高技術制造業也保持比較快的利潤增長，工業發展在向質的提升轉變的道路上持續推進。”

　　付凌暉說，中國經濟的高質量發展，需要供需雙方協調推進，也就是消費與產業實現“雙升級”。“從未來發展看，工業增長仍然是支撐中國經濟增長的重要動力。當然也看到，工業生產與市場需求之間還存在結構性矛盾，還難以完全適應消費升級的發展，未來還要堅持以創新驅動為主，推動工業高質量發展。”