山姆真如店購物者絡繹不絕。 普陀區供圖

“線上刷短視頻種草了美衣后，我直接就團購了優惠券來線下試穿了，合適了立馬就買。”“90后”王芳笑道，當自己拎著大包小包，看到商場里還有絡繹不絕的人和她一樣滿載而歸時，她真切地感受到，年近了，年味來了！

在普陀區，逐漸濃厚的年味在文旅商體展的聯動下，形成了“精致煙火氣”。商圈消費、文旅消費相互引流：“蘇州河十二國色”體驗游主題文旅消費，邀請海內外游客在體驗中感悟中華文化、品味海派風情，助力上海打造中國入境游第一站；蘇州河游船聯動天安千樹商場餐飲品牌，打造全場景消費新體驗……

“線上種草、線下消費”

位于普陀真如的環宇城MAX是2023年底開出的大型商業綜合體。在上海市啟動跨年迎新消費季后，這里緊緊抓住了當下消費者“線上種草、線下消費”的新消費習慣，成功帶動了一波新消費增長。知名連鎖零售品牌相繼在這里創下了上海市商場的最佳坪效。

“在調研消費者客群畫像后，我們線上消費券發放選擇了抖音直播平臺，將即興消費融入場景營造，精準匹配年輕消費客群的偏好習慣。”環宇城MAX市場部負責人介紹，以女裝零售品牌西町村屋為例，店鋪的單日業績在環宇城MAX最高達到了8萬元，位居上海所有門店榜首。

精致煙火氣，在大型商業綜合體里是“線上線下”精準聯動的潮流消費“腔調”，在更多普陀區內“小而美”的社區商業空間里，則演繹出別有一番風味的精致體驗。

比如，剛剛入選首屆“上海城市更新優秀實踐案例”的鴻壽坊，以別具歷史風貌的海派里弄空間、創新業態融合和共融共建的社區理念，營造出熱氣騰騰的生活場景。開街迎客一年來，“小而美”的鴻壽坊共計接待客流超過1000萬人次，已成為市民高頻到訪的“家門口的好去處”。

“新玩法”層出不窮

促消費是一項系統工程，必須綜合施策、多點發力。普陀區商務委作為促進消費工作的牽頭單位，在系統工程的搭建上，注重搭平臺，引導鼓勵市場機制的創新，以新消費場景構建來帶動、滿足新消費需求。

“普陀商業的轉型發展離不開深厚文化底蘊和優質旅游資源支撐。半馬蘇河公園，夢清園、西康路等新碼頭璀璨亮相，武寧路橋燈光水幕，‘蘇州河十二國色’體驗游主題產品重磅上線，為區域商業發展注入更多活力和風情。”普陀區商務委副主任戴耀艷介紹，聯動區文旅局、區體育局，通過跨界的場景聯動，讓“新玩法”層出不窮。

蘇州河普陀段岸線的文旅商體展資源在新春期間，還串聯出了更多的傳統年味：上海環球港推出充滿傳奇色彩的中華文明IP“三星堆——蘇醒的古蜀”展覽；桃源π商業廣場國潮雅戲吸引消費者紛至沓來，剛勁雄渾的非物質文化遺產潮汕英歌舞，吹糖人、捏面人、拓紅包、寫春聯民俗廟會文化體驗活動輪番登場……

“國補”擴容點燃新熱情

買點黃金珠寶首飾，是不少人對自己過去一年辛勤付出的犒賞，也是“精致煙火氣”。

“買黃金珠寶，除了城隍廟我首選百聯中環。”消費者楊靜熱衷黃金消費，她對記者說，這里的珠寶品牌品類齊全，方便看款式、作比對。“而且商場針對黃金珠寶品牌的各類活動不斷。”據介紹，去年12月及今年元旦期間，百聯中環購物廣場內黃金區域通過各品牌舉辦的迎新活動和大規模的營銷推廣，實現了總計2052萬元的銷售額。

“國補”擴容，為家電品類消費也點燃了新熱情。截至1月19日，普陀區紅星美凱龍全球家居1號店整體銷售額同比2023年增長49%，環比同期增長5%。

據了解，2024年普陀區規上商銷總額預計實現1.6萬億元，總量和增速均居全市前列。（記者 周楠 通訊員 丁婉星）